作為母嬰消費(fèi)市場中的剛需類目，嬰童護(hù)理品類的消費(fèi)需求日益釋放，按照《2023中國嬰童護(hù)膚白皮書》的預(yù)測，嬰童護(hù)膚將以9.4%的增速，達(dá)到399億元的市場規(guī)模。

       在科學(xué)育兒、精致育兒觀念的驅(qū)動下，市場不斷釋放紅利。在未來3-5年，嬰童護(hù)膚可能是一個很大的增量市場。如何在存量博弈中取勝，是品牌，也是供應(yīng)鏈企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。

透明化、專業(yè)化、高端化

嬰童護(hù)膚開啟新篇章

       嬰童的皮膚特點(diǎn)與成人差異明顯，例如，嬰幼兒的角質(zhì)層厚度比成人薄約30%，皮膚屏障功能尚未成熟，受到外界刺激容易出現(xiàn)過敏、干燥起皮等問題；汗腺和血管還沒充分發(fā)育，又導(dǎo)致皮膚體溫調(diào)節(jié)能力弱；色素層相對單薄，則增加了曬傷等風(fēng)險。

       嬰童皮膚比較脆弱和敏感，決定了安全是嬰童護(hù)膚的第一要義。但近年來行業(yè)亂象叢生，添加禁限用物質(zhì)、夸大宣稱、微生物超標(biāo)等，都是常見問題。

       商家品控參差不齊，國家正本清源的決心越來越強(qiáng)烈。從2021年的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，到2023年的《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》,各項(xiàng)要求持續(xù)加碼。不難判斷，嬰童護(hù)膚將開啟更加透明化、專業(yè)化、高端化的新篇章。

       在符合法規(guī)的基礎(chǔ)上，深度挖掘消費(fèi)需求，品牌才能在這極具潛力的賽道覓得新機(jī)。

       整體而言，安全性仍是消費(fèi)者最大的考量。《2023中國嬰童護(hù)膚白皮書》顯示，95%的消費(fèi)者關(guān)注的成分信息是“天然無添加”，73%的消費(fèi)者關(guān)注的是“對寶寶無害/不傷害寶寶”。

       從產(chǎn)品功效規(guī)模（指數(shù)）來看，TOP5分別是舒緩、補(bǔ)水保濕、抗敏、去濕疹和修護(hù)，其中舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注，增速達(dá)到43%，是新的機(jī)會點(diǎn)。

此外，分齡護(hù)膚、分季護(hù)膚概念得到廣泛認(rèn)同。具體而言，0-3歲的嬰幼兒最迫切的需求是解決濕疹問題；4-6歲幼兒除了基礎(chǔ)護(hù)理，還有護(hù)唇、防曬等細(xì)分需求，主要問題在于干燥起皮；7-12歲的兒童在全身護(hù)理之外，還關(guān)注局部護(hù)理，痛點(diǎn)往往是敏感泛紅。

       面對消費(fèi)者消費(fèi)者日益分散化、精細(xì)化的嬰童護(hù)膚需求，品牌需要以成分研究為起點(diǎn)和紐帶，構(gòu)建“王牌成分—明星單品—品牌心智”的閉環(huán)。

植萃護(hù)膚概念盛行

老牌成分煥發(fā)新機(jī)

       法規(guī)的指引和消費(fèi)者的訴求，推動“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”成為為嬰童護(hù)膚配方設(shè)計(jì)的三大原則。

       為了兼顧以上的要求，供給端正積極在成分上作探索，期望從源頭保障產(chǎn)品力。他們紛紛將目光投向天然無添加的植物成分，并依托數(shù)以萬計(jì)的中國特色植物、傳統(tǒng)草本植物資源，構(gòu)建起極具競爭力的功效配方庫。以蘆薈為代表的溫和不刺激的成分迅速崛起，成為了許多品牌首選。

       云南萬綠生物股份有限公司（以下簡稱“萬綠生物”），作為全球蘆薈加工提取技術(shù)引領(lǐng)者，立足于目標(biāo)人群的真實(shí)需求，推出2款天然溫和、功效可感的專利原料——庫拉索蘆薈葉水（ZL201610432765.1）和蘆薈花提取物（ ZL202210546394.5），助力嬰童護(hù)膚品升級迭代。

       蘆薈葉水以其天然溫和的特性而聞名，擁有出色的保濕功效。它含有豐富的多糖類物質(zhì)，能夠形成一層保護(hù)膜，鎖住肌膚的水分，防止水分流失。同時，它還能滲透肌膚深層，為干燥的肌膚提供滋潤和養(yǎng)分，讓寶寶肌膚時刻保持水潤和光滑。

       除此之外，蘆薈葉水能100%替代傳統(tǒng)基料RO水，使配方中天然植物來源的成分占比大于70%，甚至90%。在“無水護(hù)膚”概念盛行的當(dāng)下，蘆薈葉水能推動?jì)胪o(hù)膚品開發(fā)回歸至基本需求，對癥下藥，有效避免因成分過多而帶來的皮膚負(fù)擔(dān)和刺激。配料表第一位不再是常規(guī)的“水”，也大大提高了產(chǎn)品價值感。

       而蘆薈花提取物具有更多的蘆薈多糖（約2倍以上），而且含有蘆薈凝膠幾乎不含的多酚、黃酮、蘆薈苦素等護(hù)膚成分，能夠緩解肌膚發(fā)炎和敏感問題。無論是曬后修復(fù)還是日常護(hù)理，它都能為嬰童的肌膚提供溫柔呵護(hù)。

       庫拉索蘆薈可謂“一專多能”，不僅響應(yīng)了各種功效需求，還具備較高的適配性。它能廣泛應(yīng)用于護(hù)膚、洗浴、清潔、特護(hù)類產(chǎn)品，表現(xiàn)出良好的兼容性，而且符合無防腐劑、無香精、無激素的高標(biāo)準(zhǔn)。值得一提的是，萬綠生物率先將膜分離技術(shù)等運(yùn)用到蘆薈的深加工中，還將存在致敏可能的蘆薈苷含量低至0.1mg/L或以下，在較大程度上保障了產(chǎn)品的安全性、溫和度，對嬰童皮膚相當(dāng)友好。

結(jié)語

       蘆薈×嬰童護(hù)膚存在較大的增長潛力，除了原料商的探索，品牌方的實(shí)踐也印證了這一點(diǎn)。放眼市場，國內(nèi)母嬰洗護(hù)頭部品牌戴可思、紅色小象，專業(yè)嬰童肌膚護(hù)理品牌薇諾娜寶貝等，已率先將蘆薈加入到配方中。以戴可思嬰兒金盞花爽膚露為例，蘆薈葉水是它添加量最高的成分。截至2023年2月，它的全網(wǎng)銷量累計(jì)突破125萬瓶。

       有道是“奮楫者先，創(chuàng)新者強(qiáng)”，在嬰童護(hù)膚品消費(fèi)持續(xù)升級的當(dāng)下，倘若能立足于目標(biāo)群體的皮膚特點(diǎn)與功效訴求，圍繞蘆薈的功效與提取工藝，進(jìn)一步開辟細(xì)分賽道，無論品牌還是供應(yīng)鏈企業(yè)，都有望創(chuàng)造新的增長。