近日，養(yǎng)生堂YOSEIDO在上海盛大揭幕了其首家無水護膚高端抗衰概念店，這一舉措標志著養(yǎng)生堂在護膚領域的又一次重大突破，同時也向廣大消費者展現(xiàn)了無水護膚的非凡魅力與卓越價值。

自2017年養(yǎng)生堂首次推出以樺樹汁為核心成分的產(chǎn)品以來，其獨特的無水配方便引起了業(yè)界的廣泛關注。通過將天然樺樹汁作為基底，取代傳統(tǒng)護膚品中的純化水，養(yǎng)生堂為消費者帶來了前所未有的高純度、高濃度的護膚新體驗。這種創(chuàng)新不僅贏得了市場的熱烈響應，更為無水護膚領域樹立了新的行業(yè)標桿。

為了進一步推動無水護膚行業(yè)的健康發(fā)展，由養(yǎng)生堂牽頭，與浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會、云南萬綠生物等多家企業(yè)攜手合作，共同制定了國內首個無水護膚團標——《化妝品植物液類“無水護膚”產(chǎn)品通則》。并于2023年4月正式發(fā)布，該團標明確界定了植物液和無水護膚的定義【即植物汁液（包括植物汁液的分離液、植物汁液的發(fā)酵液）、植物發(fā)酵液等，且其生產(chǎn)加工過程中不添加水，如白樺樹汁、庫拉索蘆薈葉汁/葉水、白樺樹汁發(fā)酵液、鼠尾草汁發(fā)酵液、植物發(fā)酵溶胞裂解液等。不包括用水、醇類或有機溶劑提取的植物提取液】，規(guī)范了相關產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，確保了產(chǎn)品的質量和安全。這一舉措不僅為消費者提供了更加專業(yè)、可靠的護膚選擇，更為整個無水護膚行業(yè)的規(guī)范化、標準化發(fā)展奠定了堅實基礎。

隨著消費者護膚意識的不斷提高，對產(chǎn)品成分和功效的深入了解，無水護膚的概念逐漸深入人心。在這一背景下，國內眾多品牌紛紛響應，推出了各具特色的無水護膚產(chǎn)品，如法蘭琳卡、稀物集、植物醫(yī)生、米蓓爾、潤百顏、戴可思等，這些產(chǎn)品涵蓋了面膜、清潔、保濕、抗皺、防曬等多個品類，滿足了消費者多樣化的護膚需求。

對于品牌而言，傳統(tǒng)的護膚配方體系多以純化水為基底，占比高達85%以上。為了賦予產(chǎn)品特定的護膚功效，品牌不得不疊加多種化學成分和添加劑，這不僅增加了配方的復雜性，還加劇了行業(yè)內的同質化競爭。

植物基底具有豐富的天然功效，如保濕、抗氧化、舒緩等，用植物功效成分替代純化水，這一創(chuàng)新舉措實現(xiàn)了功效成分的最大化，通過減少同類功效成分的添加，植物基底能使配方更加精簡高效，消費者在購買這類產(chǎn)品時，能夠深切感受到產(chǎn)品所帶來的價值感，無論是從實用性、功效性方面，都讓他們覺得物超所值，每一次的購買都是一次明智的投資。

對于消費者而言，無水護膚意味著能夠更直接、更深入地改善肌膚狀態(tài)。在追求功效與效率的今天，這種基礎邏輯的改變，無疑是必然趨勢。當消費者體驗無水產(chǎn)品時，不僅能感受到顯著的護膚效果，更能體會到一種源自天然、健康、純粹的滿足與價值。

在這一背景下，化繁為簡、少即是多的理念顯得尤為重要。無水護膚讓肌膚回歸更自然、更健康的狀態(tài)，這已成為當下功效性護膚市場的一大發(fā)展方向。品牌若能順應這一潮流，積極研發(fā)和推廣無水護膚產(chǎn)品，必將在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。